Actividades its Wineries’, que cuentan con el respaldo de la secretaría El día de las marcas de Estado de Turismo y están financiados por los fondos Next Generation EU de la Unión Europea. Con motivo del arranque de su 25º aniversario, el FMRE lanzó una iniciativa de comunicación orgánica en Linke- Mesa redonda ‘Celebrando el pasado mirando al futuro’ dIn que convirtió oficiosamente el 6 de junio en el ‘Día de las Marcas’ para reivindicar el papel de la marca como La Asamblea también contó con una mesa redonda factor de competitividad económica y como parte del titulada ‘Celebrando el pasado mirando al futuro’, en patrimonio intangible de un país. la que participaron Jürgen Wölflik, CEO de Arcos Her- manos; Jeremy Palacio, presidente y CEO de Fermax; Bajo el hashtag #elvalorquenosune, se realizó un llama- y Víctor Aguado, gerente de Investigación y Posiciona- miento a las empresas que forman parte del FMRE, así miento de Marca de Telefónica, bajo la moderación de como a distintas organizaciones de su ecosistema, para Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE. Los que compartieran su visión en la citada red social acer- participantes reflexionaron sobre la celebración de sus ca del rol de la marca. respectivos aniversarios desde distintas perspectivas e hicieron un brindis por el futuro y el éxito de sus compa- Tras el lanzamiento de la campaña digital, el hashtag ñias y de todas las empresas españolas. #elvalorquenosune ha tenido un impacto en esta red social de más de 115 publicaciones y más de 4.400 re- Por último, como cierre de la Asamblea, Manuel Puig, acciones. El día del lanzamiento se superaron las 3.600 vicepresidente de Puig, ofreció una ponencia a los asis- impresiones y la tasa de interacción alcanzó el 28,9%, tentes sobre la compañía. confirmando así el éxito de esta campaña orgánica. El broche final de la jornada lo puso un cóctel en el que todos los asistentes pudieron hacer networking entre ellos. 9