Con Marca Julio 2024 De Cerca “Somos fieles a nuestros orígenes y ADN y queremos seguir evolucionando con ellos” Raúl Gil, Global Marketing & International Commercial Director de Bodegas Marqués de Cáceres Con más de 50 años de historia, evolución de vuestra marca. ¿En ofrecemos a través de nuestro am- Marqués de Cáceres ha renovado qué os habéis inspirado para su plio surtido de vinos de calidad, que recientemente su nueva marca conceptualización y creación? cada uno pueda disfrutar de su mo- corporativa. ¿Cuáles son los valo- mento, y a su manera. En esta es- res que definen a Marqués de Cá- Queríamos que el nuevo logo tuviera trategia cabe cualquier persona del ceres en esta nueva etapa? una conexión con nuestros orígenes. mundo, no importa su raza, edad, sexo; cualquier momento, y hacerlo Los valores que nos definen no han En la corona ducal del escudo del como cada uno quiera. cambiado, siguen siendo los mismos: Marqués de Cáceres aparece un flo- honestidad, esfuerzo, compromiso, rón que también utilizamos en el logo Esta inclusión hace que todos nues- superación y autenticidad. Somos de la marca producto actual. El flo- tros leales clientes de perfil tradicio- fieles a nuestros orígenes y ADN y rón encapsula a la perfección lo que nal encajen en la misma, al igual que queremos seguir evolucionando con es Marqués de Cáceres. Tiene rela- los demás, también les gusta disfru- ellos. La gran novedad es que hemos ción con su origen, su nombre, el le- tar de sus momentos, a su manera y creado nuestra marca bodega, Bo- gado y su historia. Este florón lo he-con sus vinos de siempre. degas Marqués de Cáceres, con su mos querido optimizar, inspirándolo arquitectura y nueva estrategia. en sus formas originales y nos hemos “Dentro de esta nueva querido quedar con él para utilizar- Dentro de esta nueva estrategia, lo en el nuevo logo. El último cambio estrategia, nuestro pro- nuestro propósito es democratizar ha sido girarlo para convertirlo en unpósito es democratizar el derecho de que cada persona sello de excelencia de todos nuestros disfrute la vida a su manera. Los productos, y así aparece en el logo el derecho de que cada valores se orientan a dar relevancia de la nueva marca bodega. persona disfrute la vida al hecho de poder elegir, a ser due- ños de nuestros momentos y a sentir La tradición es un atributo muy a su manera”. amor por lo cotidiano. característico de Marqués de Cáceres. Sin embargo, toda evo- ¿Este proceso de evolución de También quiero enfatizar que nuestra lución implica ciertas renuncias. marca responde también a la personalidad como marca es tener ¿Cómo habéis trabajado esta identificación de nuevos públi- seguridad de sí misma, nos gusta dis-evolución de marca sin perder el cos objetivos? frutar de la sencillez y ser una marcafoco de vuestra esencia? elegante, pero fresca. Estos valores Efectivamente, pero teniendo el ob- y personalidad de la nueva marca no Nuestra estrategia es inclusiva, jetivo claro de seguir manteniendo queremos centrarla únicamente en queremos abanderar una nueva fi- nuestra base leal de consumidores. nosotros, queremos compartirla con losofía, la cual se centra en la de- Nos interesan todos aquellos poten- nuestros clientes y consumidores ac- mocratización de que cada uno dis- ciales consumidores que se identifi- tuales y potenciales. frute la vida a su manera. Ponemos can con esta filosofía, y quieren que en el centro de la misma a los con- nuestros vinos de calidad les acom- El logo es uno de los elementos sumidores, los diferentes momentos pañen en el camino para disfrutar de que más pone de manifiesto la de consumo y, por nuestra parte, les sus momentos, a su manera. 46