Actividades Para su desarrollo el programa cuenta, además del claustro de ESIC, con un equipo de expertos de las me- jores empresas especialistas en gestión de marca, inno- vación, diseño, reputación, valoración de marcas, soste- nibilidad o propiedad intelectual e industrial: 21gramos, Brand Finance Institute, ClarkeModet, Cuatrecasas, Elzaburu, Garrigues, GLR Partners, H&A, Iristrace, LLYC, Opinno, Softlanding y TrustMaker. De igual forma, en el programa participaron CEOs y di- rectivos de marcas líderes españolas con casos prácticos y jornadas in company: Aceitunas Torrent, Actiu, Ale-Hop, Bizum, Casknolia, Desigual, Hispanitas, NH Hotel Group, Silbon, Simon y UNOde50. Uno de los objetivos de ‘Marca & Innovación’ es generar intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan, ya que todos los CEOs comparten los retos actuales a los que se enfrentan: ser más compe- titivos, más sostenibles, poner en valor y empoderar a sus equipos, avanzar en la transformacón tecnlógicai o y digital, consolidar y ampliar su presencia internaci-o nal,ganar notoriedad y reconocimientode sus marcas y manos de las empresas de todo el mundo crecieron un aportar valor a todos sus públicos objetivos. 8% respecto a 2022, alcanzando los 61,9 trillones de dólares. Y ese mismo año, el valor de los intangibles en Así, el programa busca mejorar la competitividad de España creció un 7%, hasta el 36%, alcanzando las ci- estas empresas para contribuir a que el conjunto em- fras previas a la pandemia. presaral españo,copueso en su mayora popyes, pueda afrontar de mejor forma los retos del entorno Este programa demuestra que los CEOs de las pymes es- económico global. pañolas son conscientes de la necesaria transformación de sus empresas tanto a nivel digital y tecnológico, como Para el desarrollo de este programa es fundamental la a nivel de gestión de intangibles. Es por ello que este pro- implicación de las Direcciones Territoriales de ICEX en to- grama sigue concienciando sobre la inversión en activos das las comunidades autónomas que han participado en intangibles para fortalecer el valor de las empresas y, en las ediciones realizadas durante este 2024. consecuencia, del tejido empresarial del país. En los últimos años ha tenido lugar una importante Para más información sobre el programa y las transformación en lo que respecta a la gestión de los próximas convocatorias, visita la página web activos intangibles. En 2023 los activos intangibles en www.marca-innovacion.com. 33