Con Marca Julio 2024 De Cerca “UNOde50 evoluciona, pero nunca a costa de ignorar el legado de la marca” Brigitte Boehm, Global Chief Marketing & Commercial Officer de UNOde50 Hace unos meses presentasteis El logotipo de UNOde50 tiene su empresa, es importante no perder de vuestra nueva imagen y posicio- inspiración en las formas orgánicas vista de dónde vienes. Esto es vital namiento de marca, ‘Ser Uno, lo propias de la naturaleza, respondien- para una marca. es todo’. ¿Cuáles son los valores do a esa naturalidad que transmite que definen a UNOde50 en esta la marca. Conecta directamente de Hay que hablar con los clientes actua- nueva etapa? forma visual con las joyas más repre- les, empleados, partners y preguntar- sentativas de UNOde50, que se ca- les lo que valoran de su relación con Nuestros valores son naturalidad, racterizan por una cierta brutalidad UNOde50, lo que más aprecian más y autenticidad y libertad. UNOde50 es en su forma, pero a su vez combinada entender muy bien las características la marca de joyería que confía en su con una esencia muy refinada. cruciales que nos hicieron estar dónde instinto, sin complejos. Movidos por estamos; no perder nunca la esencia. la naturalidad, nos tomamos la li- Así nace el logotipo de UNOde50, bertad de ser auténticos y de crear combinando fluidez, naturalidad y La gran mayoría de nuestros clientes joyas singulares.Inspiramos a las contundencia. Se convierte en un llevan muchos años a nuestro lado. personas a disfrutar de su propia elemento fundamental de la marca Les hemos escuchado, ellos tam- identidad. ‘Por qué Ser Uno’ significacobrando mucho protagonismo y co- bién sentían que la esencia que tan- ser fiel a uno mismo, y cuando somos nectando con ese espíritu indómito y to caracterizaba y diferenciaba a fieles a nosotros mismos, se nos abrelibre de UNOde50. UNOde50 en sus primeros años se un mundo de posibilidades. había diluido. Y lo que hemos hecho “A través de nuestra ha sido traerla al presente, reinter- Con ‘Ser Uno, lo es todo’, nuestro pretándola para que sea relevante nuevo claim de marca, conectare- evolución de marca y actual. mos con todo tipo de personas. No hemos querido asegurar estamos hablando de un público Nuestro rebranding sigue una visión sociodemográfico, o socioeconómi- una consistencia y y estrategia clara; detrás de las de- co, no vamos a cortar ni por género, coherencia en toda la cisiones que hemos ido tomando ha ni por cultura, ni por donde están, ni habido investigación, compresión con donde compran… Estamos cortando estrategia de la marca”. nuestro público actual y con nuestro por una actitud; una actitud valiente, público objetivo y, sobre todo, mucha atrevida, es una actitud espontánea La autenticidad es, sin duda, uno coherencia a la hora de comunicarlo. y natural. Estamos seguros de que va de los atributos diferenciadores a ser esa actitud, la que va a resonarde UNOde50, que se traslada a UNOde50 evoluciona, pero nunca a con todo tipo de públicos. vuestras joyas a través de la sin- costa de ignorar el legado de la mar- gularidad. ¿Cómo se trabaja la ca. Ignorar el legado, la esencia de El logo es uno de los elementos evolución de una marca sin perder la marca, puede hacer que pierdas más icónicos de vuestra nueva su esencia? a los clientes que se han mantenido identidad corporativa. ¿Qué re- leales a lo largo de los años. presenta y en qué os habéis ins- Un rebranding es siempre un acto de pirado para su conceptualización valentía. Independientemente hacia ¿Cómo se ven reflejados todos y creación? donde quieras ir como marca o como vuestros valores de marca en los 30