Con Marca Julio 2024 Opinión 25 años del FMRE: origen, desarrollo y legado G. Miguel Otero, impulsor, exdirector y patrono de mérito del Foro de Marcas Renombradas Españolas La conmemoración del 25º aniversario de la creación secretario del Ministerio de Industria y Energía, Carlos del Foro de Marcas Renombradas Españolas representa González-Bueno, y una visita a la sede y a la fábrica de una oportunidad para rememorar el origen y el desarro- la empresa Chupa Chups, nos permite a su presidente llo de una institución singular, impulsada por un grupo Enrique Bernat y a mí, como director de desarrollo in- de directivos que coincidían en la relevancia de las mar-ternacional, exponer a nuestro interlocutor ministerial cas como un activo estratégico para la competitividad la conveniencia de apostar por la marca como factor internacional de sus empresas y en su contribución al de competitividad y valor empresarial, sin perjuicio de cambio del modelo económico de nuestro país. la necesaria defensa jurídica de la propiedad industrial. Este impulso tiene un antecedente previo y poco cono- La buena receptividad a nuestra propuesta por parte cido que se remonta a 10 años antes cuando con ocasión del subsecretario y del ministro Josep Piqué, nos per- de la feria Alimentaria en Barcelona en 1989, un grupo demitió recuperar aquel proyecto inicial bajo el liderazgo altos directivos liderado por José Luis Bonet, me propone,de José Luis Bonet como presidente de Freixenet, reu- como director general del Instituto Español de Comercio niendo a un destacado grupo de directivos en una serie Exterior (ICEX), el apoyo a la creación de una asociaciónde desayunos de trabajo en una popular cafetería de de marcas del sector (AMAE) y, por otro lado, un profesorBarcelona, y desembocando en un convenio de cola- de Esade me hace llegar su tesis doctoral centrada en laboración entre 17 empresas con marcas lideres en experiencia en Francia del denominado ‘Comité Colbert’ su sector de actividad y el citado Ministerio, que fue que agrupa a las grandes marcas francesas (principal- el germen de la constitución del Foro de Marcas Re- mente de los sectores de lujo y de alimentación y bebi- nombradas Españolas. das) aportando activamente valor a la imagen de su país. Como consecuencia, se acuerda desarrollar un proyec- “La conmemoración del 25º ani- to denominado ‘Club de Marcas Españolas’ amplian- versario de la creación del FMRE do el ámbito a las marcas de cualquier sector y centra- representa una oportunidad para do en la expansión internacional y en el fomento de la imagen del país, lo que suponía un cambio relevante en rememorar el origen y el desarrollo la tradicional agrupación por sectores de la exportaciónde una institución singular”. española. Un cambio en el equipo de dirección del ICEX ocasio- El proyecto del ‘Foro’ se desarrolló en base a dos fines na que el proyecto quede aparcado hasta 1999, cuando esenciales: 1) el impulso de un modelo competitivo de con ocasión de un desplazamiento a Barcelona del sub- internacionalización de las marcas españolas basado 12