Con Marca Julio 2024 Actividades La reputación de España en el mundo y su impacto sobre la competitividad de las empresas Madrid_28 mayo Esta jornada organizada por el FMRE, ICEX y Reputation Lab, con la colaboración de Corporate Excellence, permitió conocer el estado actual de la reputación de la Marca España y su impacto en la operativa de las empresas españolas a nivel internacional. La sede de ICEX España Exportación e Inversiones acogió Según los resultados del estudio, España ocupa un año el 28 de mayo la presentación de los resultados del estu-más el puesto 13 del ranking que lideran Suiza, Noruega, dio RepCore Nations 2024 en la jornada ‘La reputación deSuecia y Canadá. En 2024 España ha ganado 0,6 puntos España en el mundo y su impacto sobre la competitividad con respecto a 2023. Las fortalezas del país se centran de las empresas’ organizada por el FMRE, ICEX, Reputa- en atributos como gente amable y simpática, estilo de tion Lab y la colaboración de Corporate Excellence. vida atractivo, gestión eficiente de los recursos públicos y éxito deportivo. Por el contrario, las principales debilida- La bienvenida estuvo a cargo de Javier Serra, director des (y oportunidades) se registran en calidad del sistema general de Cooperación Institucional y Coordinación de educativo, calidad de productos y servicios, país tecno- ICEX. A continuación, Ángel Alloza, CEO de Corporate Ex-lógicamente avanzado y marcas y empresas conocidas. cellence, realizó una ponencia en la que destacó que “nos encontramos en la economía de la reputación y los intan-La visión desde el mundo de la empresa gibles. En el pasado nos basábamos en los tangibles para diferenciarnos. Ahora nos diferenciamos en la identidad,Seguidamente, tuvo lugar la mesa redonda, modera- en el propósito, en la marca, en nuestra legitimidad parada por Pablo López Gil, director general del FMRE, en la operar y esta es la fuente de diferenciación basada en losque participaron Cristina Forner, presidenta de Marqués intangibles”. Alloza también presentó los resultados delde Cáceres; Irene Fernández, VP Global PR & Communi- estudio Approaching the Future 2024. cations de NH Hotel Group; Mireia Arroyo, directora de Comunicación Marketing y RRII de Gestamp; y Natalia Fernando Prado, socio de Reputation Lab, presentó el Arenzana, socia de Reputation Lab, que debatieron sobre estudio RepCore Nations y señaló que “la reputación de qué pueden hacer las empresas españolas para mejorar un país es muy relevante para su economía, además de la reputación de España y cómo les afecta la marca país aportar soft power tan importante en las relaciones in-en su operativa internacional. ternacionales. Por este motivo es clave gestionarla”. 80