Opinión Olímpicos. Palabras mayores. El impacto de Swift en la economía es innegable (swiftonomics, lo llaman): cuan- do la gira Eras visitó Chicago en junio de 2023, marcó el fin de semana más lucrativo de la historia de la ciudad, con una ocupación hotelera récord del 97%. TikTok La red social se ha convertido en el principal buscador de destinos para los más jóvenes, que desean explorar destinos desconocidos y que los influencers pueden viralizar rápidamente. Sólo en el último mes, el hash- tag #feria ha alcanzado los 175 millones de visualiza- ciones en España. A ello se le suma la tendencia llama- da aesthetic, es decir, la necesidad y expectativa de que los destinos y experiencias deben sean visualmente atractivos y luzcan bien en las fotos. Etiquetas como #travelaesthetic cosechan millones de visitas, captando la atención de numerosos usua- La compañía, muy sometida al escrutinio y objeto se- rios que también son muy seguidores del hashtag guro de abundante regulación local, nacional y supra- #instagramvsreality, que incide en el contraste entre ‘lo nacional, es un caso palmario de reinvención continua. que te esperas y lo que te encuentras’, y que, sin duda, Su último movimiento, ‘Iconos’, establece una nueva afecta a la percepción que los más jóvenes tienen de un categoría por la que ofrece experiencias arraigadas en destino concreto. la cultura pop (música, cine, televisión, deporte, etc.). Hasta la fecha, cuenta con más de una decena de ex- Genshin Impact periencias, como una noche en el Museo Ferrari más una sesión de conducción con el piloto Marc Gené. Videojuego desarrollado por la empresa china miHoYo, aspira a convertirse en una referencia cultural permitien- La iniciativa se vale de la agilidad de Airbnb, gracias a do al jugador ‘explorar el vasto mundo’. Una de las re- la cual pudo, el año pasado, subirse a la ola del éxito de giones, Mondstadt, está basada en Alemania; Liyue, en la película ‘Barbie’ con una campaña en la que regalaba China, etc. El éxito del juego ha provocado que muchos estancias gratuitas en la Dream House de Malibú. de sus usuarios decidan visitar las ubicaciones de la vida real que aparecen en él, ampliando la ya conocida ten- En conclusión, la industria del turismo se encuentra en dencia del set-jetting más allá del cine o las series. un punto de inflexión, condicionado por los cambios que imponen tanto las circunstancias globales como las nue- Asimismo, tal y como ocurre en otras industrias (como la vas necesidades y expectativas de los ciudadanos. Las financiera, la moda, etc.), corporaciones procedentes de dinámicas actuales demuestran que los players turís- otros sectores aprovechan su posicionamiento y su na- ticos se enriquecerán de la influencia de otros sectores rrativa de marca para incursionar en el ámbito turístico. y fenómenos culturales. Así, el sector no solo mantendrá su contribución significativa a la economía mundial, sino Aprovechando una filosofía bien reconocida en torno a la que también continuará siendo un reflejo de las aspira- sostenibilidad, Patagonia entra en la categoría con una ciones y deseos de la sociedad contemporánea. oferta centrada en experiencias de viaje ecológicas y res- ponsables. Lo hace a través de iniciativas como la platafor- “La industria del turismo se ma ‘Patagonia Action Works’, que conecta a los viajeros con organizaciones y proyectos ambientales en todo el mundo. encuentra en un punto de inflexión, ¿Cómo responde la industria tradicional? condicionado por los cambios que imponen tanto las circunstancias Existe una excepción en la paradoja que señalé al co- globales como las nuevas mienzo del artículo. Airbnb sí que se encuentra entre las marcas más valiosas del mundo, según Best Global necesidades y expectativas Brands. Es más: fue la firma que más aumentó su valor de los ciudadanos”. en 2023, un 22%. 27