Opinión en factores de diferenciación y creación de valor; y 2) la mejora y prestigio de la imagen económica y comercial del país apoyada en sus marcas empresariales e insti- tucionales. Y para conseguir esos objetivos se acordó una estrategia centrada en atraer y agrupar en torno al proyecto a las marcas lideres de cada sector produc- tivo y de servicios, y en promover una colaboración activa entre las marcas y las instituciones públicas, incluyendo también la participación de destacados representantes de la sociedad civil. De esta forma el proyecto se articuló en torno a una formula dual: por una parte, la creación en 2001 de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas que hoy agrupa y representa a más de 100 empresas asociadas junto con 60 empresas denominadas MAPI (Marcas de Alto Potencial Internacional), y de otra parte la cons- titución en 2002 de una fundación que además de la Asociación integra a las principales instituciones públi- cas relacionadas con los fines del ‘Foro’, así como a laSM el Rey Felipe VI de la presidencia de honor del Cámara de España. Foro y la relevancia de las reuniones celebradas anual- mente con la participación de directivos en representa- Entre los hitos más destacados de esta larga trayec- ción de nuestras marcas y de los Embajadores Honora- toria de 25 años, destacaría la aportación a la Ley de rios de la Marca España. Marcas del 2001 y la inclusión en la misma de la figura de la ‘marcas renombradas’ y su especial protección; la En este viaje creo que es justo reconocer la labor de iniciativa de acreditación por parte de SSMM los Reyes los directivos tanto del ámbito privado como públi- de los Embajadores Honorarios de la Marca España co que han aportado su ilusión y su tiempo de forma como destacados representantes de la sociedad civil altruista al desarrollo y consolidación del proyecto, con española con gran reconocimiento internacional que ya especial mención de algunos que ya no están presentes va por su décima edición contando con el valioso com- o activos como Enrique Puig, Luis Larramendi, Juan José promiso de apoyo por parte de la Casa Real; la organi- Guibelalde, Guillermo de la Dehesa, Luis Gomez, Luis de zación y participación de nuestras marcas en eventos Javier e Ignacio Osborne, excusándome por no mencio- realizados en el exterior (Japón, China, EEUU, México, nar a muchos otros merecedores de reconocimiento. Chile, Colombia, Francia, Reino Unido, Suecia, Rusia, etc.); la presencia directa en grandes Exposiciones internacionales (Shanghái y Dubái); la generación de publicaciones e investigaciones propias en torno a la internacionalización de nuestras marcas y la imagen del país (libro ‘Grandes Marcas de España’ con edicio- nes en otros idiomas como inglés, japonés, chino y ruso); el Atlas de las Marcas Líderes Españolas (con infor- mación sobre su presencia geográfica, nivel de negocio internacional, empleo generado, etc.); la creación de una Red Global de Directivos en un proyecto denomina- do ‘Conexión España’ para reconocer y contar con la aportación del talento directivo español en el exterior; y otras actividades en colaboración con otras institucio- nes (campaña escolar sobre valores promovida junto a la Cámara de España, Cumbres de Internacionalización junto con el Club de Exportadores e Inversores, etc.). Destacaría especialmente el liderazgo durante los primeros 19 años de trayectoria del FMRE de José Luis Bonet como presidente y de Antonio Abril como vicepresidente, así como la aceptación por parte de 13