Con Marca Julio 2024 Participación en el I Encuentro Territorio Silver 2024 Málaga_15 febrero El 15 de febrero el director de Proyectos Internacionalesmarcas que encuentran en ella un perfil de consumidor del FMRE, Pedro Vargas, participó en el ‘I Encuentro Te-de alto poder adquisitivo y con capacidad de decisión rritorio Silver 2024’, organizado por Málaga Silver Eco-sobre su consumo. Asimismo, destacó la importancia de nomy Hub en el auditorio del Museo Carmen Thyssen, aprovecharlo como país y puso de ejemplo el proyecto ubicado en Málaga. ‘Spain Design for Feeling’, que promueve las experien- cias turísticas en torno a las marcas líderes españolas. El encuentro ha tenido por objetivo destacar la opor- tunidad que supone la silver economy, que se refiere En el encuentro también participó el alcalde de Mála- a todas aquellas actividades económicas, productos ga, Francisco de la Torre, así como representantes de y servicios diseñados para satisfacer las necesidades la Confederación de Empresarios de Málaga y Málaga de las personas mayores de 50 años, y que hoy en día Silver Economy Hub, y expertos en turismo wellness. constituye un nicho de mercado con alto potencial. Esta es una iniciativa conjunta entre de Málaga Silver En su intervención, Pedro Vargas destacó que la silver Economy Hub, el Ayuntamiento de Málaga y la Confe- economy representa una oportunidad para muchas deración de Empresarios de Málaga. El FMRE participa en el IE Marketing Day Madrid_20 febrero El 20 de febrero Tamara Pirojkova, directora de Marke- En su intervención, Tamara Pirojkova destacó que en la ting del FMRE, participó en el panel ‘Crafting national percepción, imagen o marca de un país influyen fac- image: taking a Marketing approach to Internationals tores muy diversos y se puede enfocar desde múltiples Relations’, en el marco del IE Marketing Day, celebrado perspectivas. Para poner foco en la gestión de una mar- en la IE University. ca país puede resultar útil pensar en términos de mar- keting: “no hay marca si no hay estrategia de marca, y En el panel también participaron Gonzalo Vilar, socio no hay estrategia si no definimos bien lo que somos y lo y director global de Bloom Consulting, y Blanca Pé- que queremos ser, cuáles son nuestros objetivos y qué rez-Sauquillo, directora global de Marketing de Tures- nos diferencia del resto y, sobre todo, si no existe una paña, bajo la moderación de Alana Moceri, analista de visión de largo plazo”, subrayó Pirojkova. Relaciones Internacionales y profesora de IE University. Los participantes exploraron la intersección del Marke- Asimismo, explicó que otro aspecto a considerar es que ting y las políticas de Relaciones Internacionales a tra-una buena estrategia no dará resultados sin un plan de ac- vés de la perspectiva de la marca país. tivación, sin recursos asignados o sin indicadores de éxito. 44